人工智能聊天机器人完全集成并带来新的麻烦之前，搜索仍然是网站流量的关键驱动因素，至少目前如此。那么，谷歌的搜索结果有多重要呢?Semrush的一项新研究表明，排名靠前的自然搜索结果仍然能获得很高的点击率，尽管它与第二名结果之间的差距因设备而异。

分析表明，去年有超过1/5的搜索导致了顶部结果的点击，该位置的平均点击率（CTR）在PC（22.2%）和移动（22.4%）端几乎相同。

但是，随后的游戏在移动端的表现却比PC端好。移动端第二名的点击率是靠前名的一半多，为13%，远高于PC端（9.3%）。同样地，移动端的点击率在前十名中也高于PC端，包括第三名（10% vs. 8.1%）、第四名（7.2% vs. 5.8%）和第五名（5.6% vs. 4.3%）。这表明在PC端上获得优秀结果比在移动端更重要。

有趣的是，Semrush在分析从第三方获得的点击流数据时发现，零点击搜索在PC端（25.6%）比移动端（17.3%）更为普遍。

与此同时，搜索结果在PC（45.1%）和移动（43.1%）端上的自然点击比例相似。谷歌关键字在移动设备上的点击率（29.3%）远高于PC设备（17.9%）。付费点击在PC端占1.8%的份额，但在移动端只占0.02%。

在按搜索意图检查关键词时，信息结果占2022年搜索结果的56.5%，低于2021年的60%。交易性质的搜索结果所占比例从19.3%上升到22.4%，而商业性质的搜索结果也从10.6%上升到12.6%。

其他研究亮点:

Semrush分析了美国排名前10万的域名发现，从2021年4月到2022年11月，搜索占其总流量的18%左右。

从2021年12月到2022年12月，美国电子网站的搜索流量增长了16%，媒体网站的搜索流量增长了12%，但时尚和服装网站的搜索流量下降了14%。

TAG：2020年度搜索报告

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